2012年10月11日中國魔幻現(xiàn)實(shí)主義作家莫言獲得諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)，成為首位獲此獎(jiǎng)項(xiàng)的中國籍作家，為中國人在國外世界級大獎(jiǎng)上狠狠地出了一口氣。其實(shí)，除了文學(xué)，中國在很多方面與國外競爭都不占優(yōu)勢，包括國外展覽設(shè)計(jì)。

很多中國企業(yè)剛開始到境外參展，在展覽攤位策劃和展覽設(shè)計(jì)搭建方面的經(jīng)驗(yàn)都有欠缺，對國際展會的信息也比較匱乏，加上，語言和文化的差異及溝通媒介的缺乏，導(dǎo)致與境外設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)的溝通很不容易，往往是花了錢，卻不能實(shí)現(xiàn)自身的參展意圖，更別說成為展會的翹楚了，這就需要專業(yè)的展覽服務(wù)有限公司的協(xié)助。

由于各企業(yè)到境外參展的形式不同，有展團(tuán)集體出展的，有獨(dú)自參展的，因此，在展臺的設(shè)計(jì)上也出現(xiàn)了不同的趨勢。集體出展的企業(yè)往往從整體上進(jìn)行國外展覽設(shè)計(jì)，突出專業(yè)形象和對外整體形象。比如，由中國貿(mào)促會組團(tuán)參加的展會，都會在展館里建一個(gè)大的中國館，并設(shè)有中國標(biāo)志，在建筑、燈飾和裝修等方面，突出中國特色和新穎的設(shè)計(jì)。

整體設(shè)計(jì)比較有氣勢，費(fèi)用也更節(jié)省，特別是不同的組展機(jī)構(gòu)組織了不同的中國企業(yè)參加同一個(gè)展覽，更應(yīng)該互相協(xié)調(diào)，統(tǒng)一一些基本的因素，比如顏色的基調(diào)等，以體現(xiàn)一種國家形象。有時(shí)候，中國大陸參展企業(yè)雖然是單獨(dú)報(bào)名，但數(shù)量較多，在征得參展企業(yè)的意見后，會把其集中在一個(gè)區(qū)域，有統(tǒng)一的形象，方便那些對中國產(chǎn)品感興趣的買家找到。

當(dāng)然，雖然是整體的展位裝修設(shè)計(jì)，但在展品、展具布置方面，參展企業(yè)可以自己布局。如果企業(yè)的參展目的是為了推廣品牌、推展企業(yè)形象，就應(yīng)該突出企業(yè)的標(biāo)志、產(chǎn)品品牌。一般展品選擇一是要選那些能代表企業(yè)研發(fā)水平和能力、在業(yè)界處于領(lǐng)先水平的產(chǎn)品；二是根據(jù)目標(biāo)市場發(fā)展的趨勢選當(dāng)?shù)厥袌鏊枰漠a(chǎn)品；三是選擇代表企業(yè)特點(diǎn)、技術(shù)和形象的產(chǎn)品。”

在展臺設(shè)計(jì)搭建的質(zhì)量和效果方面，需要注意兩點(diǎn)：一看主題，二看預(yù)算。如果是傳統(tǒng)的工藝品、酒類食品等參展，因?yàn)槭怯兄袊厣恼蛊?，如果進(jìn)行中國傳統(tǒng)式的展臺設(shè)計(jì)，比如以紅色為主，掛個(gè)燈籠什么的，還是可以的；但是，如果是高科技的產(chǎn)品、國際性的展品，則需要潮流新一些的設(shè)計(jì)。

企業(yè)國外參展機(jī)遇很大，但挑戰(zhàn)更大，畢加展覽，提供專業(yè)的展覽會裝修服務(wù)，讓企業(yè)做國外展覽設(shè)計(jì)的“莫言”。